Кризис, и рекламные бюджеты большинства компаний находятся «на диете», учатся справляться теми «калориями» рекламного времени и сантиметров, которые удается выторговать на прижимистом рынке прайм-тайма, читаемых полос и проездных бигбоардов. Привычка действовать по определенному шаблону присуща многим рекламным менеджерам в компаниях, где рекламная часть в общих расходах занимала достаточно «пухлое» место.

Конечно, проще всего достигать результата, когда все средства под рукой: вопрос часто заключался в выборе наиболее известной, то есть продающей рекламной площадки, и стоимость имела значение постольку поскольку. Но кризис учит экономить, учит неординарно мыслить и рекламисты должны малыми средствами научиться готовить такое «рекламное блюдо», чтобы оно не выглядело, как «фальшивый заяц». Импровизация, поиск, желание и, конечно, профессионализм.

В конце концов, реклама – это тоже творчество, и то «произведение» будет в итоге лучше продавать, в котором потребитель заметит меньше шаблонов и откровенного базарного зазывания.